La semana pasada acudimos al Digital Media Latam 2015, el evento que anualmente reúne a los principales medios digitales de la región para debatir sobre las tendencias y apectos más relevantes del sector. A continuación resumimos las principales claves estratégicas que allí se trataron:
El entorno
La preocupación por los crecientes síntomas de recesión en la región tras años de bonanza va en aumento. Este cambio de ciclo es evidente en Brasil y empieza a percibirse en mayor o menor medida en el resto de países. Es previsible que tenga impacto en la inversión publicitaria y por tanto en las cuentas de resultados de los medios en 2016.
El sector
Aunque se intenta transmitir confianza en encontrar un modelo de negocio viable, la incertidumbre entre los grandes grupos de media es generalizada, más aún tras la aparición de algunas nubes en el horizonte:
Todo ello provoca que la rentabilidad se vea aún lejana y, sin duda, que sea el primer tema de preocupación. 
No obstante, se percibe que la apuesta por la transformación digital y el móvil es irreversible. La mayoría de los asistentes comparten las siguientes tendencias:
Otros temas candentes en Europa como el ‘responsive’ o la publicidad programática han quedado en el congreso de este año relegados a un segundo plano.
Presencia española
Solo dos ponentes de medios nacionales: Antonio Caño de El País y Juan Luis Sánchez de eldiario.es. Respecto a las intervenciones de los dos ponentes resaltar las divergencias tanto en lo editorial como en lo relativo al modelo estratégico. Mientras Caño abría su exposición recordando el papel de El País durante la transición y en especial el 23F, Juan Luis Sánchez presentó a eldiario.es como el “referente de la regeneración democrática en España”, representada en el movimiento 15M. En cuanto a su estrategia de negocio, el director de El País presentó como novedad la transformación que actualmente están llevando de cara a la “sincronización” entre las redacciones de papel y digital. Así como su apuesta por nuevos productos como Materia o Verne.
Pos su parte, Sánchez hizo hincapié en su exitoso modelo de negocio basado en las aportaciones de sus socios, lo que les permite “ser más independientes respecto de sus anunciantes y de los créditos bancarios”. La ponencia de Sánchez, que fue muy bien acogida por los asistentes, trasmitió las dos ideas claves por las que han llegado a ser rentables en lo digital: transparencia y ‘respeto a sus audiencias’.
Los Protagonistas internacionales
Por una parte, The Guardian y The New York Times como representantes de los tradicionales y Buzzfeed y Vox.com como referentes de los nativos digitales fueron los protagonistas tanto por número de ponentes como por el número de veces que fueron citados entre la audiencia. Destacar a la cabecera británica que se está consolidando como medio global de referencia en el ámbito digital. La ponencia de su responsable de analítica Chris Moran fue de las mejor valoradas. Moran que puso el acento en los siguientes aspectos:
Protagonistas en la distancia
Uno de los protagonistas del evento fue Univisión, al hacer coincidir el anuncio de dos de sus nuevos fichajes digitales con el evento. Delia Rodríguez de Verne y Mariana Marcaletti (que estaba en el evento en representación de Buzzfeed) se incorporaran próximamente al equipo digital de Univisión liderado por Borja Echevarría.
Me voy a Univisión con @isaacleep y @borjaechevarria 🌴 https://t.co/LWSdNQXLCv
— Delia Rodriguez (@delia2d) octubre 23, 2015
La tecnología
Pocas novedades en las mesas sobre tecnología: el interés por incorporar data para la segmentación de audiencias y la apuesta por plataformas móviles. Por su parte, Google desplegó una destacada presencia al ser uno de los patrocinadores oficiales. Una muestra más de su evidente estrategia de aproximación a los medios (tuvo tres ponentes y un stand). El buscador puso el acento en la realidad virtual y en su proyecto Accelerated Mobile Pages Project presentado recientemente y destinado ayudar a los medios a que sus web se descarguen más rápidamente en los móviles.
Otras ponencias a destacar
New York Times Real Estate
Como representación del mundo de los clasificados participó Matthew Shadbolt del NYT Real Estate que aseguró que es necesario convertir a los lectores en fans de contenidos para ello hay que tratar los anuncios como editoriales. Señaló además que siguen una lógica editorial especifica para las plataformas móviles:
Buzzfeed
Mariana Marcaletti, International News Coordinator de BuzzFeed, que al finalizar charla anunció su salida de la compaña para incorporarse a Univisión, explicó su estrategia en RRSS:
Matt Sanders Director Senior de la compañía de noticias hizo hincapié en que ya han conseguido que sus ingresos digitales sean superiores a los impresos. Su estrategia esta orientada a potenciar el ‘branded content’ y la publicidad nativa. Los ingresos de Deseret Digital provienen 90% del contenido y sólo 10% de la publicidad:
Jeff Jarvis
El profesor experto en medios digitales dio una clase magistral en la línea de las que habitualmente ofrece:
Aportamos una visión estratégica e integral de la comunicación y del desarrollo del negocio digital con especial foco en el sector tecnológico, de los medios y de la Sociedad de la información.
(+34) · 91·547·68·98
info@evocaimagen.com
| L | M | X | J | V | S | D |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | ||||
| 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
| 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 |
| 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 |
| 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | |