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  • eEspaña transporte: El automóvil, “tractor” de la transformación

    Nuevo  estudio eEspaña sobre la transformación digital de los sectores transporte y logística en el que se recogen iniciativas y casos de éxitos analizando cuatro ejes transformadores: Cloud, Mobile, Internet de las Cosas y Social (redes sociales y economía colaborativa). El estudio realizado por Evoca para la Fundación Orange recopila también las buenas prácticas e iniciativas más innovadoras de ambos sectores, Aunque todos los medios de transporte están cambiando con la digitalización, uno de los que se encuentra en un proceso más profundo de cambio es el de los vehículos y, en especial, el de los automóviles. Coches conectados, coches autónomos, carsharing, ridesharing, etc., son algunos ejemplos de los nuevos escenarios que surgen alrededor del automóvil, que empieza a dejar de ser un objeto de deseo para los ciudadanos por la facilidad para disponer de él en cualquiera de las múltiples e innovadoras modalidades que están surgiendo, es decir, cuando lo necesitan, y no necesariamente de forma continua.

    Con la creciente presencia de nuevos modelos de alquiler y compartición de coches, el panorama competitivo en el sector está sufriendo un profundo cambio y conformando una nueva dimensión del negocio de la movilidad. En este nuevo marco, cualquiera puede ser proveedor (asiento en un vehículo, hueco en un maletero, coche o plaza de aparcamiento libre, etc.) y los usuarios disponen de una oferta amplia, sencilla y con unos costes más reducidos.

    Se constata así, una multiplicación de formas de transporte, suma de las tradicionales y de las propiciadas por las nuevas tecnologías (carsharing, ridesharing, etc.), que hace que la planificación de los desplazamientos deba incluir más variables y presente, a su vez, muchas más posibilidades. Asimismo, los vehículos autónomos, en especial los automóviles, son ya casi una realidad, que probablemente se extenderá a todo tipo de medios de transporte. La tecnología ya lo permite y todos los grandes fabricantes y empresas tecnológicas están probando sus prototipos, por lo que las funciones de automatización y autonomía se pueden multiplicar en los coches a corto plazo.

    Tendencias de la transformación digital.

    Según el estudio, la combinación de tecnologías, dispositivos o aplicaciones — como el cloud computing, la telefonía móvil, el Internet de las Cosas, los wearables, el big data, las redes sociales o la economía colaborativa– está contribuyendo a la transformación digital y al rediseño de los sectores del transporte y la logística.

     

    En esta transformación, casi revolución, se está pasando de los grandes proyectos de infraestructuras civiles a unos sistemas de transporte potenciados, de una forma casi invisible por las TIC, que los hacen más inteligentes, seguros, eficientes e integrados. Algo parecido sucede con la logística de los objetos y mercancías, especialmente debido al auge del comercio electrónico. Cada vez más empresas venden un mayor número de productos online y precisan mejores y más ágiles servicios de entrega, ante un consumidor muy conectado y cuyas expectativas crecen.

    Los clientes planifican y gestionan sus desplazamientos en aplicaciones de sus smartphones, quieren información y notificaciones de horarios, retrasos, atascos, rutas alternativas, etc. Y cuando envían paquetes o esperan sus compras online, demandan información accesible en todo momento sobre la situación de las entregas, lo que convierte a la demanda en una de las grandes fuerzas disruptoras que está impulsando la digitalización de estos sectores. Las tecnologías y dispositivos móviles tienen aquí un papel protagonista, al proporcionar al viajero las herramientas y las aplicaciones que les facilitan la planificación, la información y las gestiones necesarias. Del otro lado, la digitalización permite a las empresas conocer mejor al cliente, sus patrones de uso, flujos y demandas, atenderle de manera excelente desde el inicio de su relación con la empresa y personalizar las experiencias para mejorar su satisfacción y fidelización.

    Aunque a menor ritmo que los vehículos, las infraestructuras se actualizan y digitalizan. Estaciones, aeropuertos o carreteras van adoptando elementos tecnológicos para adaptarse a unos pasajeros y a unos vehículos cada vez más conectados. En este escenario juegan un papel fundamental las tecnologías del Internet de las Cosas, que combinan sensores, comunicaciones móviles, algoritmos y big data. Además, las infraestructuras inteligentes presentan fuertes sinergias con las smarts cities.

    Como sectores próximos al mundo del turismo (transporte) y de la industria (logística), hay muchas tecnologías y aplicaciones comunes entre todos ellos y las que se desarrollan para un caso suelen ser extrapolables al resto. Wearables que se utilizan para comprar y pagar billetes, beacons que personalizan la información, el marketing de proximidad y las ofertas a los pasajeros situados a su alrededor, drones que prueban la entrega de productos de ecommerce, robots que automatizan el almacenamiento y la distribución de mercancías, sistemas blockchain que resuelven transacciones… son muestras de que las últimas tecnologías están penetrando de forma capilar en ambos sectores.

  • La deconstrucción del trabajo

    Oracle y Evoca Comunicación e Imagen organizan el primer afterwork #Deconstructingwork un foro de debate sobre el futuro del trabajo y los espacios profesionales. Seguir leyendo

  • Digital Mirror, el modelo que mide el Índice de Transformación Digital

    ¿Cómo se puede medir el grado de digitalización de una organización? ¿Cuál es la mejor hoja de ruta para ser plenamente digitales? Casi todas las empresas, independientemente del sector en el que operan, se enfrentan en su camino de transformación digital a un número creciente de preguntas. Seguir leyendo

  • 2º Dosier Evoca: Los medios ante la transformación programática

    Segundo Dosier Evoca en el que se aborda el efecto e impacto de la publicidad programática en los medios y soportes. Con la participación de los responsables de programática de alguno de los principales medios internacionales como The Guardian, Financial Times o Univision. Seguir leyendo

  • Tendencias digitales 2017

    29 diciembre, 2016

    Tendencias digitales 2017

    A partir del artículo que hemos publicado en El País realizamos como años anteriores una infografía con las tendencias digitales del 2017: Seguir leyendo

  • Seis (+ uno) proyectos para 2017

    En el concurrido ecosistema de los nuevos medios digitales con orientación al usuario –customermedia– siguen apareciendo nuevos proyectos que compiten para atraer la atención de los usuarios y el interés de los anunciantes e inversores. Entre ellos hemos seleccionado los seis proyectos que más han sobresalido durante este año que termina y cuya evolución, creemos, merece la pena seguir. Seguir leyendo

  • Verónica Fumanal: Empoderamiento 2.0, ¿ha cambiado algo?

    En el último de los Encuentros Evoca celebrado el pasado viernes contamos con la presencia de Verónica Fumanal, directora de comunicación durante los dos últimos años del ex secretario general del PSOE Pedro Sánchez  y asesora de otros líderes políticos y organizaciones políticas. Seguir leyendo

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    Ayer se presentó el estudio eEspaña-La transformación digital en el sector educación, que hemos realizado para La Fundación Orange. Un trabajo que analiza el proceso de transformación digital en el ámbito educativo sobre la base de cuatro ejes estratégicos: Cloud, Mobile, Internet de las Cosas y Social, destacando en cada uno de ellos una serie de buenas prácticas y casos de éxito cuyo nexo común es la innovación. Seguir leyendo

  • El secreto está en el CMS

    11 octubre, 2016

    El secreto está en el CMS

    Que la tecnología es fundamental para los medios digitales resulta a estas alturas una obviedad. Los medios que han sido capaces de desarrollar plataformas de producción y edición de contenidos -más conocidas en el sector como CMS (Content Management System)– cuentan con una ventaja competitiva. Los CMS han sido, son y serán la piedra angular del proceso de producción de los medios y, como ya se empieza a comprobar, directa o indirectamente, una nueva vía de ingresos. Seguir leyendo

  • Universo Brooklyn

    22 agosto, 2016

    Universo Brooklyn

    El distrito de Brooklyn sigue siendo el punto de confluencia de multitud de culturas y de los movimientos más vanguardistas del planeta. Un gran polo de atracción de talento en el que muchas empresas tecnológicas han encontrado un ecosistema idóneo para establecerse y crecer. No es casualidad que en Brooklyn tengan su sede, entre otros, Vice, Remezcla –site del que hablamos recientemente en este blog– o The Outline, el medio que puede convertirse en el lanzamiento de la temporada. Seguir leyendo

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